新浪傳媒訊:據美國傳媒類雜誌《MeidaLife》網站報道,2013年,社交媒體的時代到來。幾乎所有信用貸款的主流品牌都擁有社交媒體賬戶,同時還在頂級網站上進行廣告活動,推特網和臉譜網股票的強勁勢頭顯示,商業世界已經開始重視社交網絡。2014年,移動將成為社交媒體最重要的一個方面。
  網絡廣告將更加關註移京站美食動,大量採用移動社交網絡應用的社交媒體將首當其衝。
  社交媒體活動將離不開智能手機和平板電腦,而且大多數的社交網站在移動設備上的流量會超過台馬爾地夫式機。
  “移動設備的使用不斷增多推動了廣告表現汽車借款的主要變革,”詹寧斯社交媒體營銷首席執行官瓦萊麗·詹寧斯(Valerie Jennings)稱。
  “臉譜網上的傳統右部廣告主要展示在台式機上,表現效果不及臉譜網或推特網流里顯示的贊助故事、宣傳帖和廣告。移動設備可以發現這些類型的廣告,它們更加依賴社交房屋二胎媒體,這會提升點擊率。”
  在線廣告公司eMarketer稱,今年移動廣告總支出由43.6億美元(摺合人民幣約265億元)上漲至96億美元(摺合人民幣約583億元),增長幅度為120%。
  相比之下,台式機和筆記本電腦廣告支出只上漲了1.69%至329.8億元(摺合人民幣約2002億元),與2012年6.6%的增長率相比有所下滑。
  社交媒體已經成為主要的受益人之一,並正以閃電般的速度繼續增長。直至去年,臉譜網才開始提供移動廣告。
  今年第三季度,臉譜網的移動廣告收入為8.8億美元(摺合人民幣約53億元),占其廣告總收入的49%,將近半壁江山。而去年同期的移動廣告收入只有1.5億美元(摺合人民幣約9億元)。
  臉譜網現今擁有11.9億活躍的月移動用戶。推特網今年第三季度的移動廣告收入占其廣告總收入的70%,其每活躍的月移動用戶數量為1.2億。
  除了移動之外,在接下來的一年裡社交媒體還將見證其它變革。機構越來越清楚如何判斷社交媒體活動的成功與否,如果某個活動沒有起作用,便會立即採取行動。
  詹寧斯註意到臉譜網和推特網的廣告在去年有著激烈的競爭,廣告商們肯定在密切關註回應率。
  “和過去相比,現在對目標的分析、對平臺的理解、知道何時取消在24小時之內沒有得到回應的活動顯得更加重要,”她說道。
  諸如品趣志(Pinterest)、Instagram(一款照片分享應用)等二流社交媒體網絡也將繼續發展其已經成立數月的廣告平臺。
  明智的企業將格外留心不花大價錢做活動而能將社交媒體賬戶和流行文化相融合的方式。
  DiGiorno最近關於“音樂之聲”的一系列微博就是一個典型案例,該活動並未提前計劃,只是用巧妙的微博討論一個熱門話題,沒有花費任何廣告預算卻引起網上熱議。
  “理解受眾就像是你出門前知道選什麼鞋子搭配你最喜歡的衣服。這是很自然不過的事。不需要高科技,也不需要偽造,”詹寧斯稱。
(編輯:SN085)
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